Lista najbogatszych ludzi świata została niedawno zaktualizowana. Właściciel firmy inwestycyjnej Warren Buffett, który wcześniej zapewnił sobie drugie miejsce, został wyprzedzony przez właściciela wszystkich znana firma Zary Amancio Ortegi. Na pierwszym miejscu jest oczywiście Bill Gates, który zwyczajowo i pewnie dzierży tytuł, innym zaś wciąż daleko do osiągnięcia jego prawie 80 miliardów dolarów.

79-letni Amancio Ortega jest obecnie posiadaczem fortuny wartej 66,4 miliarda dolarów (to też spora suma, ale co tam – po prostu wygórowana!), a także najbogatszym człowiekiem w Hiszpanii.

Co posiada pan Ortega? Jeden z najbardziej znanych sklepów z budżetową odzieżą, Zara, ma około 2000 sklepów na całym świecie, z czego 483 znajdują się w Hiszpanii, 84 w Rosji, 66 w Wielkiej Brytanii i 42 w USA. Dziś firma generuje ponad 10,5 miliarda euro rocznie. Ale wszystko zaczęło się bardzo prosto. W 1975 roku przedsiębiorca wraz z żoną otworzył mały sklepik z bielizną i szlafrokami. I kto by pomyślał, że za kilka lat mały „sklep” na La Coruña zamieni się w sieć „dwójek modelek ze znanych domów mody” niskie ceny”, a później w markę, o której zna cały świat.

Według The Telegraph sukces firmy leży w superszybkich obrotach, rekordowej popularności produktów wśród klientów, doskonałym sklepie internetowym i szerokim wyborze. I rzeczywiście, w Zarze każdy może znaleźć coś dla siebie: od bardziej klasycznych sylwetek w dziale Kobieta po odzież młodzieżową w TRF, nie mówiąc już o działach męskich i dziecięcych. Co więcej, oprócz ogromnego wyboru fasonów, dostępna jest także ogromna ilość kolorów podstawowych artykułów. I oczywiście imponujący wybór butów i akcesoriów.

Wygoda i doskonały marketing zapewniły Zarze stały przepływ klientów wszystkich klas. Wiele gwiazd nie gardzi marką przystępną cenowo. Wśród „fanów” Zary są Kate Middleton, Pippa Middleton, Mischa Barton, Samantha Cameron, Diane Kruger, Shania Grimes, Peneloppa Cruz, Olivia Palermo, Ciara, Ksenia Sobchak, Sati Casanova i wielu innych, którzy preferują praktyczność, wygodę i styl w ubrania codzienne.

Zara, Massimo Dutti, Oysho, Bershka, Pull&Bear, Uterqüe. Stradivarius - te sklepy z modą ubrania są znane każdej współczesnej kobiecie. Czy wiesz, że wszystkie te marki należą do jednego holdingu produkcyjnego – Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima (Inditex)? Właściciel holdingu, hiszpański biznesmen Amancio Ortega, od kilku lat z rzędu prowadzi ranking najbogatszych ludzi świata. W 2012 roku Bloomberg uznał go za najbogatszego człowieka w Europie z majątkiem wartym 39,5 miliarda dolarów. W 2013 roku magazyn Forbes oszacował jego majątek na 57 miliardów, co plasowało go na trzecim miejscu wśród miliarderów świata, wyprzedzając w rankingu legendarnego Warrena Buffetta. Według Forbesa w latach 2015 i 2016 stał się najbogatszym człowiekiem na świecie z majątkiem około 80 miliardów dolarów, wyprzedzając założyciela Microsoftu Billa Gatesa, sułtana Brunei i innych bogatych ludzi na świecie.

Jak to się stało, że najbogatszy człowiek świata jest jednocześnie najbardziej nieznanym? Jesteśmy pewni, że trochę więcej niż wszyscy słyszeli nazwisko Billa Gatesa, ale najprawdopodobniej po raz pierwszy widzisz nazwisko Amancio Ortega. Ten człowiek nie pozuje do kamer i nigdy nie udziela wywiadów. Prawie nic nie wiadomo o jego życiu, dziennikarze nazywali go nawet „koszmarem paparazzi”. Jedyny raz i przez zaledwie 15 minut pozwolił dziennikarzom go sfotografować w 2001 roku podczas publicznego raportu firmy. Następnie odpowiedział tylko na jedno pytanie – dlaczego prowadzi taki samotny tryb życia. Potentat powiedział, że nie chce, aby ktokolwiek inny niż jego rodzina i przyjaciele rozpoznawał go na ulicy. Poprosił także wszystkich znajomych, aby nie opowiadali o szczegółach jego życia i nikt nie naruszył jego prośby.

Tym cenniejsze są okruchy informacji, które o nim są znane. I tyle o nim wiadomo.

Amancio Ortega Gaona urodził się 28 marca 1936 roku w hiszpańskim prowincjonalnym miasteczku Busdongo niedaleko Leon. Dzieciństwo najbogatszego człowieka na świecie było bardzo zwyczajne. Jego rodzice nie byli milionerami, którzy zapewnili swojemu potomstwu dobry start w życiu. W przeciwieństwie do innych europejskich miliarderów, takich jak Georg Scheffler, Lilian Bettencourt czy Gerald Grosvenor (znany również jako książę Westminsteru), nie odziedziczył swojego majątku. Jego rodzice nie należeli nawet do klasy średniej. Ojciec Amancio Ortegi pracował jako pracownik kolei, matka jako służąca. Nawet w czasie kryzysu gospodarczego powojennej Hiszpanii pensję księdza Ortegi uważano za bardzo skromną – otrzymywał on zaledwie 300 peset miesięcznie. Aby zrozumieć wielkość tej kwoty, wyobraź sobie, że tuzin kurzych jaj kosztuje około 30 peset – jedną dziesiątą tej pensji. Oprócz Amancio rodzina miała jeszcze dwójkę dzieci – starszego brata Antonio i siostrę Josephę.

Rodzina żyła tak biednie, że Amancio musiał rzucić szkołę i iść do pracy. Miał zaledwie 13 lat. Któregoś dnia poszedł z mamą na zakupy spożywcze i był świadkiem upokarzającej sceny, gdy mimo próśb matki sprzedawca odmówił jej dalszego kredytu na żywność, gdyż był już mu winien dużą kwotę. Wszyscy warzywniacy, rzeźnicy i piekarze z okolicznych sklepów odmówili sprzedaży na kredyt i w pewnym momencie rodzina nie miała już co jeść. Był to punkt zwrotny w życiu Amancio – pisze o tym jego biograf Covadonga O'Shea: „W tych strasznych dniach po raz pierwszy zdał sobie sprawę z pełnego dramatu i całej beznadziejności biedy, która nie powinna się powtórzyć ani w jego życiu, ani w jego przyszła rodzina”

Pierwszą pracą przyszłego magnata tekstylnego była praca kuriera w sklepie z pasmanterią. Kiedy Amancio miał 14 lat, rodzina przeniosła się do miasta La Coruña, gdzie ojcu Amancio zaproponowano pracę. Tam Amancio dostał posadę w sklepie odzieżowym „Gala Notariado” na rogu ulic Federico Tapia i Plaza de Galizia. Ten sklep nadal istnieje. To prawda, według właściciela, odwiedzający sklep nie tyle kupują jego produkty – koszule, swetry rozpinane i czapki – ile starają się poznać szczegóły dotyczące młodości multimiliardera, który kiedyś pracował tu jako chłopiec na posyłki.

Później Amancio Ortega otrzymał stanowisko w jednym z hiszpańskich studiów. Tam nauczył się szyć ubrania, karbować i drapować tkaniny. Wkrótce został uczniem modnego hiszpańskiego projektanta, który kiedyś powiedział o nim: „Amancio to oczywiście pracowity facet, ale dobrym krawcem nie zostanie. Nie wie, jak komunikować się z ludźmi. Krawiec połowę pracy wykonuje językiem, ale cały czas milczy, nieśmiały. Niech zajmie się czymś innym lepiej, szycie nie jest jego przeznaczeniem. Ortega zawsze był skromny, graniczący z nieśmiałością. Jedyny raz, kiedy dziennikarze mogli go sfotografować, każdy mógł zobaczyć, jak trudne było to dla niego.

Pracując jako praktykantka, Ortega nie tylko nauczyła się szyć, studiowała modę i rozwinęła w sobie poczucie piękna. Studiował potrzeby klientów i zastanawiał się, jak je zaspokoić. Studiując ceny, zauważył, że koszt odzieży rósł w miarę przemieszczania się z szwalni do magazynu – z magazynu do hurtownika – od dealera do sklep detaliczny. Zdawał sobie sprawę, że jeśli skróci tę ścieżkę, cena rzeczy stanie się znacznie atrakcyjniejsza.

Jednak dla Ortegi poprawa logistyki nie była jedynym sposobem na zdobycie klientów. Zawsze pociągała go idea udostępniania dóbr luksusowych każdemu. Pomysł nie był nowy – na tej drodze dorobiło się wielu ówczesnych przedsiębiorców. Na przykład założyciel Ikei, który udostępnił designerskie meble wszystkim grupom społecznym. W latach 60. Ortega dostał pracę jako kierownik sprzedaży w sklepie odzieżowym. Oprócz pracy w sklepie zaczął kupować w Barcelonie niedrogie tkaniny i szyć z nich ubrania. W przypadku niektórych modeli sam wymyślał wzory, ale głównie kopiował ubrania od znanych projektantów mody, dostosowując je do masowego odbiorcy. Jego ubrania cieszyły się dużym zainteresowaniem, zaczęły je kupować hiszpańskie butiki. W ciągu 3 lat Amancio zaoszczędził wystarczająco dużo pieniędzy, aby otworzyć własną firmę krawiecką o nazwie Confecciones GOA (skrót GOA to inicjały Amancio Ortegi Gaona czytane od tyłu). To było firma rodzinna, gdzie za opracowanie modeli odpowiadał sam Amancio, sprawami handlowymi zajmował się jego brat Antonio, księgowością siostra, a partnerem biznesowym była jego żona Rosalia Mera. Przyszły miliarder zaczynał od szycia bielizny, szlafroków i koszul nocnych.

Amancio Ortega otworzył swój pierwszy sklep odzieżowy na krótko przed swoimi 40. urodzinami. Ciekawe, że stało się to nieplanowane. Firma odzieżowa z GOA otrzymała duże zamówienie na szlafroki od niemieckiego klienta, a Ortega zainwestował już wszystkie dostępne pieniądze w krawiectwo, gdy klient w ostatniej chwili anulował zamówienie. Aby uchronić firmę przed bankructwem, Ortega wraz z żoną postanowili otworzyć własny sklep i sprzedawać w nim swoje produkty. Tak narodził się sklep Zara. Początkowo chcieli nazwać sklep Zorba na cześć postaci Anthony'ego Quinna z filmu Grek Zorba. Ale nazwa Zorba była już zarejestrowana na inną firmę i po naradach sklep otrzymał nazwę Zara - nazwa ta brzmiała kobieco i egzotycznie (po hiszpańsku wymawia się ją „Thara”).

Dziesięć lat po otwarciu pierwszej Zary utworzono spółkę-matkę Inditex, aby poradzić sobie z szybką ekspansją. W 1989 roku w Porto w Portugalii otwarto pierwszy zagraniczny sklep Zary. Teraz, po 40 latach dynamicznego rozwoju, sieć Zara liczy 2000 sklepów w 88 krajach. Oprócz Zary firma Amancio Ortegi jest właścicielem marek Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Bershka, Zara Home, Uterqüe i Lefties.

Najbogatsza przedstawicielka świata mody nigdy nie bywa na pokazach, tygodniach mody i innych publicznych lub prywatnych wydarzeniach branżowych. Ale zaraz po każdym tygodniu mody w sklepach Zara pojawiają się modele bardzo podobne do ubrań prêt-a-porte, które jeszcze kilka dni temu kosztowni projektanci prezentowali. Taka sytuacja doprowadza do wściekłości projektantów mody i zachwyca klientki Zary, których nie stać na drogi oryginał i nie widzą w tym większego sensu.

Główną cechą Zary, która pozwoliła jej wyprzedzić konkurencję, jest natychmiastowa reakcja na zapotrzebowanie klientów. Po pierwsze, firmie udało się skrócić czas potrzebny na wprowadzenie nowych modeli do sprzedaży do absurdalnych 10-15 dni! Tak, tak, projekt, opracowanie wzoru, szycie, dostawa do sklepu - wszystko w ciągu dwóch tygodni! Zespół firmy zatrudnia ponad 200 projektantów, którzy reagują na najmniejsze wahania popytu. Po drugie, aby lepiej zrozumieć potrzeby klientów, zespół Zary analizuje nie tylko rzeczywistą sprzedaż, ale także produkty, które klienci przymierzyli, ale z jakiegoś powodu nie kupili. Analiza ta pozwala zrozumieć, co wymaga poprawy i pomaga określić oczekiwania klientów. Po trzecie, firmie udało się uniknąć trendu plasowania produkcja szwalna w krajach Azji Południowo-Wschodniej w celu obniżenia kosztów produktów. 50% odzieży Zary produkowane jest w Hiszpanii, 26% w innych częściach Europy i tylko 24% w Azji, Afryce i innych krajach. Zamiast oszczędzać na jakości krawiectwa, Zara oszczędza na reklamie. Według profesor ekonomii na Uniwersytecie High Point, Stephanie Crofton, Inditex wydaje na reklamę zaledwie 0,3% swoich przychodów w porównaniu z 3,5–5%, czyli mniej więcej tyle, ile inne główne marki odzieżowe wydają na reklamę. Po czwarte, Zara produkuje ubrania w bardzo małych partiach i nigdy nie szyje po raz drugi nawet najbardziej udanych modeli. W ten sposób zmniejszają ryzyko zwiększenia zapasów i zapewniają klientom pewnego rodzaju ekskluzywność.

W 2011 roku, kiedy założyciel Zary skończył 75 lat, ogłosił, że przechodzi na emeryturę. Stanowisko prezesa holdingu objął były wiceprezes i asystent Pablo Isla. Krążą pogłoski, że Amancio Ortega planuje uczynić swoją następczynią swoją najmłodszą córkę z drugiego małżeństwa, Martę.

W sumie Amancio Ortega ma troje dzieci: córkę Sandrę i syna Marcosa z pierwszej żony Rosalii Mery oraz córkę Martę z drugiej żony Flory Perez Marcote. Mówią, że najstarsza córka miliardera kategorycznie odmówiła prowadzenia interesów. Odziedziczyła po zmarłej w 2012 roku matce ponad 4,7 miliarda euro, posiada 7% akcji Inditexu i według „Forbesa” jest jedną z najbogatszych i najbardziej wpływowych kobiet w Europie. Syn Marcos nie jest w stanie kierować firmą, gdyż jest niepełnosprawny od urodzenia – chłopiec urodził się z porażeniem mózgowym. Wkrótce po jego urodzeniu rodzice założyli fundację charytatywną mającą na celu wspieranie dzieci z taką niepełnosprawnością.

Miliarder rozwiódł się ze swoją pierwszą żoną w 1986 roku, ale krążyły plotki, że do tego czasu para nie była rodziną przez długi czas, utrzymując związek wyłącznie w celach biznesowych. Miliarder poślubił swoją drugą żonę w 2001 roku, są razem do dziś.

Ortega wydaje miliony dolarów rocznie, aby chronić swoją anonimowość. Prawdopodobnie nie ma więcej niż 200 zdjęć, na których można zobaczyć go i członków jego rodziny. Fragmenty jego życia można znaleźć zarówno w oficjalnych wiadomościach firmy Zara, jak i w jego biografiach napisanych przez oficjalnego biografa Covadongę O'Sheę (przyjaciela rodziny, nauczyciela w szkole mody na Uniwersytecie Nawarry) lub Xabiera Blanco (hiszpański dziennikarz, uważnie śledzi karierę założycielki Zary).

Nigdy nie wydaje przyjęć, nie chodzi na imprezy publiczne, a co więcej – odmówił zaproszenia na obiad samej królowej Hiszpanii! O jego skromności świadczy także fakt, że przez wiele lat mieszkał w pięciopiętrowym budynku w La Coruña, a gdy pracował w firmie, jadali posiłki we wspólnej jadalni ze swoimi pracownikami. W holdingu pracowała, zaczynając od najniższych stanowisk, jego córka Marta, która odziedziczy imperium modowe po ojcu.

Hiszpański miliarder wie, jak nie tylko zarabiać pieniądze, ale także je wydawać. Na przykład w 2011 roku Ortega kupił 43-piętrowy drapacz chmur Picasso w centrum Madrytu za 536 milionów dolarów. Jest także właścicielem prywatnego odrzutowca Falcon 900, hotelu na wybrzeżu Miami, różnych domów i apartamentów na całym świecie oraz własnego toru wyścigowego. Miliarder kupił nieruchomość jako inwestycję, wynajmuje swoje domy i nie opuszcza La Coruña. Ale hipodrom został kupiony dla duszy. Ortega ma prawdziwą pasję do koni i wyścigów, podobnie jak jego córka Marta, która wyszła nawet za gwiazdę jeździectwa Sergio Alvareza Moyę.

Wielką zasługą tego człowieka jest to, że sprawił, że modne markowe ubrania stały się dostępne dla wszystkich, a nie tylko dla elitarnych warstw społeczeństwa. Wielu próbowało odtworzyć jego model biznesowy, ale jak dotąd nikomu się to nie udało. Szybkość, z jaką wychwytuje trendy w modzie i przekłada je na ubrania swojej marki, zapiera dech w piersiach. Na jego sukces złożyło się wiele rzeczy – zarówno jego własny talent, jak i odpowiedni ludzie który mu pomógł, i jego wiara w sukces, i oczywiście szczęśliwy zbieg okoliczności. Ale początek nastąpił, gdy Ortega ujrzał biedę w całej jej okropności, w pamiętny dzień, kiedy jego matka odmówiła sprzedaży żywności na kredyt. Tego dnia przyszły miliarder obiecał sobie, że już nigdy się nie upokorzy i nie będzie głodny. Dotrzymał słowa.

Najbardziej utytułowanym uczestnikiem światowego rankingu Forbesa w 2013 roku okazał się hiszpański miliarder Amancio Ortega. potentat tekstylny awansował o dwa miejsca na liście i przedarł się do pierwszej trójki najbogatsi ludzie planeta z majątkiem szacowanym na 57 miliardów dolarów.Pod względem wzrostu kapitału Ortega w ciągu ostatnich 12 miesięcy nie miała sobie równych. 19,5 miliarda dolarów, o które urosła jego fortuna, pozwoliło Hiszpanowi osiągnąć rekordowy dla siebie poziom.

Wszystko to stało się dzięki popularności marki Zara, która produkuje dość wysokiej jakości odzież inspirowaną najnowszymi kolekcjami haute couture, ale w rozsądnych cenach. W ciągu roku akcje spółki-matki Inditex (oprócz Zary do imperium handlowego Ortegi należą inne znane marki - Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear itp.) wzrosły o 50%.

Jedną z tajemnic fenomenalnego sukcesu Inditexu jest niesamowita szybkość łańcucha dostaw: ubrania czasami przechodzą od koncepcji i projektu do gotowego produktu na półkach sklepów Zary w ciągu kilku dni.

A po kilku tygodniach jedna kolekcja zostaje zastąpiona inną. Ta dynamika, w połączeniu z inteligentną prezentacją produktów klientom w punktach sprzedaży, pozwala Inditexowi rozwijać się na tle rynku: sprzedaż porównywalna w 2012 roku wzrosła o około 6%, podczas gdy europejscy konkurenci, tacy jak szwedzki H&M, pozostali w stagnacji. Notowania hiszpańskiej firmy wzmocniło wrześniowe uruchomienie strony internetowej Zary dla amerykańskich odbiorców.

Ortega kontroluje około 60% akcji Inditexu i woli zarządzać biznesem bez niepotrzebnego rozgłosu: nigdy nawet nie udziela wywiadów. Odszedł ze stanowiska dyrektora generalnego Inditexu w 2011 roku, ale według nieoficjalnych informacji zachowuje duży wpływ na procesy zachodzące w firmie. Ortega wiedzie odosobnione życie w La Coruña, nadmorskim miasteczku niedaleko siedziby Inditexu w Arteixo. Syn kolejarza, z którym założył firmę była żona Rosalia Mera (jest również ujęta w rankingu Forbesa), początkowo zajmowała się szyciem bielizny własnymi rękami.

Zgromadziwszy już kapitał w handlu odzieżą, Hiszpan zdywersyfikował swoją działalność, stając się jednocześnie głównym rentierem.

Wartość nieruchomości Ortegi szacowana jest na co najmniej 4 miliardy dolarów Potentat jest właścicielem budynków mieszkalnych i biurowych w Madrycie, Londynie, Chicago, San Francisco i Nowym Jorku. Za perłę kolekcji Ortegi uważa się 43-piętrowy wieżowiec Torre Picasso (Picasso Tower) w stolicy Hiszpanii, który właściciel Inditexu nabył w 2011 roku od jednego z najbogatsze kobiety kraje Esther Koplowitz. Dziś budynek wynajmuje amerykańska korporacja Google.

Ortega bardzo ceni koncepcję prywatności i stara się na wszelkie sposoby chronić członków swojej rodziny przed uwagą opinii publicznej. W grudniu 2012 roku hiszpańska prasa doniosła, że ​​miliarder wydał co najmniej milion dolarów, aby uniemożliwić paparazzi sprzedawanie gazetom zdjęć jego córki Marty, pracującej dla Inditexu, i jej męża, gwiazdy jeździectwa Sergio Alvareza. Zostali przyłapani przez dziennikarzy podczas miesiąca miodowego w Kambodży i Australii. Według plotek Marta spodziewa się już dziecka.

Dziś firmę Zara zna niemal każdy człowiek. Sieć detaliczna oferuje swoim klientom bardzo duży wybór produktów i może pochwalić się przystępną ceną Polityka cenowa. Firma szybko i łatwo reaguje na prośby klientów. Nic dziwnego, że piękne ubrania cieszą się tak dużą popularnością wśród przeciętnych obywateli. „Zara” to marka jakiego kraju? Kto jest jego założycielem? Jaka jest historia stworzenia? Na te i inne pytania dotyczące firmy Zara można odpowiedzieć w tym artykule. Modna hiszpańska marka produkuje odzież dla mężczyzn, kobiet i dzieci. Ponadto produkowane są takie produkty jak obuwie, akcesoria, bielizna i perfumy.

Kilka słów o założycielu

Największą firmą, która dba o swoich klientów, a jednocześnie potrafi podążać za trendami w modzie, jest Zara. Czyja to marka, kto jest u jej początków? To pytanie interesuje wielu fashionistek. Założycielem sieci jest Amancio Ortega Gaona. Urodził się w małym hiszpańskim miasteczku i spędził dzieciństwo w biedzie. Gdy chłopiec miał 14 lat, wraz z rodziną przeprowadził się do prowincji Galicji. Tam dostał pracę jako praktykant u włoskiego projektanta mody. W 1972 roku, jako trzydziestosiedmioletni mężczyzna, Amancio Ortega otworzył własną fabrykę dziewiarską.

„Zara”. Początek

Historia marki Zara rozpoczęła się w 1975 roku. To właśnie wtedy Amancio Ortega wraz ze swoją pierwszą żoną Rosalią Merą otworzyli własny mały sklepik. Znajdował się przy głównej ulicy La Coruña. Przyszły potentat modowy chciał nazwać swój sklep Zorba, ponieważ jego ulubionym filmem był „Grek Zorba”. Pojawiły się jednak problemy z rejestracją i Amancio musiał zmienić nazwę na ZARA.

Niezwykle udane pomysły hiszpańskiego biznesmena

Gaona wyprzedziła Chińczyków i jako pierwsza zdała sobie sprawę, że tworzenie kopii najlepszych rzeczy od światowej sławy projektantów jest najlepsze i najbardziej biznes przynoszący zyski. Co więcej, takie ubrania będą kosztować znacznie mniej. Oznacza to, że przeciętny konsument z pewnością zakocha się w modnych ubraniach w niskiej cenie. Koncepcja Amancio okazała się bardzo udana. Marka Zara szybko zyskała popularność. Zaczęli otwierać się z szaloną szybkością gniazdka we wszystkich zakątkach Hiszpanii. W latach 80. do zespołu Ortegi dołączył José Maria Castellano. Przyjaciele wspólnie wymyślili „modę błyskawiczną”, która stała się innowacyjnym systemem biznesowym. Nowo wybitni koledzy otworzyli także własne studio projektowe, które nazwali Inditex.

Przyspieszenie produkcji

Po dziesięciu latach zdobywania popularności w Hiszpanii, marka Zara zaczęła pojawiać się na rynku międzynarodowym. W 1988 roku otwarto pierwszy sklep za granicą. Był w Portugalii. Ale Amancio i jego firma mieli jeszcze jeden problem. Asortyment odzieży aktualizowano zbyt wolno, nowe modele wypuszczano tylko dwa, trzy razy w roku. Jose Maria Castellano, ekspert ds technologia informacyjna, udało się rozwiązać ten problem. Stworzył unikalny i innowacyjny model wytwarzania i dystrybucji produktów. Dzięki specjalnemu rozwojowi komputerów firmie udało się skrócić czas między produkcją nowych modeli a ich pojawieniem się w sprzedaży. Okres ten trwał tylko dziesięć do piętnastu dni.

Zespół projektowy

Marka Zara jest powszechnie znana na całym świecie. I wcale nie jest to zaskakujące. Rzeczywiście, w celu szybkiej i wysokiej jakości produkcji produktów menedżerowie firmy zdecydowali się zatrudnić nie tylko jednego projektanta, ale cały wewnętrzny zespół stylistów, który już pod koniec lat 90. zatrudniał ponad dwieście osób. Podstawą swoich kolekcji były modne, popularne ubrania. Ponadto projektanci mody pracowali nad opracowaniem własnego stylu dla firmy. Przeprowadzony kurs umożliwił szybką reakcję na nowe wymagania konsumentów i pojawienie się najnowszych trendów w modzie. Modernizacja procedur produkcyjnych i inwentaryzacyjnych, nowe programy komputerowe do rozliczania towaru, a także wysoko wykwalifikowani projektanci uchronili ZARĘ przed wszelkimi stratami i nagromadzeniem dużej ilości odzieży zwrotnej w magazynach.

Nowe rynki

Dziś młodzi ludzie naprawdę kochają i cenią produkty firmy Zara (krajem marki jest Hiszpania). Jednak tej sieci detalicznej udało się zdobyć dobrą reputację na rynkach międzynarodowych dopiero w 2000 roku. W latach 90-tych Inditex stopniowo zapełniał półki w USA, Meksyku, Grecji, Belgii, Szwecji, Malcie i Cyprze. Pod koniec XX wieku firma zaczęła dostarczać swoje produkty także do Izraela, Turcji, Argentyny, Wielkiej Brytanii, Wenezueli i Japonii. Ale rynek francuski stał się najbardziej odpowiedni dla ZARY. Szybko otworzyły się tu nowe punkty sprzedaży detalicznej, mieszczące się w m.in główne miasta Państwa. Na początku XX wieku firma weszła na rynki Niemiec, Holandii, Polski, Ukrainy i innych krajów Europy Wschodniej.

Produkty

Marka Zara, której pochodzenie jest kojarzone z wieloma interesujące fakty, produkuje modną odzież męską, damską i dziecięcą. Ponadto firma produkuje linię obuwia, kosmetyków, akcesoriów i perfum. Najważniejszą rzeczą dla projektantów ZARA jest skupienie całej uwagi na preferencjach modowych i wymaganiach swoich klientów. Ważne jest, aby firma zaspokajała potrzeby kupującego, a nie promowała nowe modele poprzez pokazy lub inne tradycyjne w branży modowej metody oddziaływania.

Plusy Zary

Sieć handlowa ZARA oferuje swoim klientom dość szeroką gamę produktów, jak żadna inna firma z branży modowej. Firma ta produkuje około jedenastu tysięcy różnych produktów rocznie, podczas gdy jej konkurenci produkują zaledwie od dwóch do czterech tysięcy. Na wypuszczenie produktu z fazy rozwojowej firma potrzebuje tylko miesiąc, a na wprowadzenie zmian w projekcie już wyprodukowanego produktu potrzebuje zaledwie dwóch tygodni. Zara szybko i łatwo reaguje na aktualne życzenia klientów dzięki przyspieszonemu procesowi produkcyjnemu. Jeśli na model nie ma popytu, jest on natychmiast wycofywany ze sprzedaży. Co więcej, wszystkie zamówienia na jego produkcję są anulowane, a firma natychmiast wprowadza na rynek produkty o nowym designie. Warto zauważyć, że żaden produkt nie jest w sklepach dłużej niż jeden miesiąc. Z tego powodu kupujący starają się jak najczęściej odwiedzać sklepy marki ZARA.

Możliwości produkcyjne firmy

„Zara” to marka odzieżowa będąca pionowo zintegrowaną siecią sprzedaż detaliczna. Firma różni się od podobnych dystrybutorów tym, że zarządza projektowaniem, produkcją i sprzedażą swoich produktów. Większość produkcji towarów znajduje się pod kontrolą ZARA. Połowa towarów produkowana jest w Hiszpanii, 26% w pozostałych krajach Europy, 24% w Azji i Afryce. Konkurenci firmy produkują swoje towary w krajach azjatyckich. Ale ZARA produkuje najmodniejsze modele tylko we własnych fabrykach, które znajdują się w Hiszpanii i Portugalii. To właśnie w tych krajach praca pracowników najemnych jest opłacana znacznie taniej niż w pozostałej części świata Zachodnia Europa. Sieć handlowa Zara przenosi swoją produkcję do Azji i Turcji wyłącznie w celu produkcji takich towarów jak standardowe T-shirty i T-shirty, gdyż znajdują się one na półkach sklepowych już dość długo.

Życie Amancio Ortegi, twórcy ZARY

Amancio Ortega jest uważany za najbogatszego biznesmena w Hiszpanii. To on jest właścicielem marki Zara. Teraz Amancio zajmuje czwarte miejsce w rankingu najbogatszych ludzi na świecie. Jego kapitał wynosi sześćdziesiąt cztery miliardy dolarów. Kiedy korporacja Inditex radziła sobie świetnie, a Zara nawet przewyższyła pod względem dochodów swojego głównego konkurenta H&M, założyciel firmy zaczął mieć problemy rodzinne. Amancio Ortega i jego pierwsza żona Rosalia Mera wspólnie przeżyli najtrudniejsze momenty w tworzeniu swojego biznesu. Mieli dwójkę dzieci – córkę Sandrę i syna Marcosa, który był poważnie niepełnosprawny. W 1985 roku para oficjalnie rozwiązała swój związek. Po rozwodzie 7% akcji Inditexu trafiło do zmarłej w 2013 roku Rosalii, a majątek odziedziczyła jej córka Sandra Ortega Mera. Amancio po raz drugi poślubił swojego asystenta Floresa Pereza Marcote. Do dziś żyją w doskonałej harmonii. Mają córkę Martę, która pracuje w firmie Amancio. Kilka lat temu Ortega w wieku 78 lat ustąpił ze stanowiska prezesa Inditexu. Przekazał stery rządów młodym i przedsiębiorczym ludziom. Teraz Amancio prowadzi raczej odosobniony tryb życia i nie komunikuje się z dziennikarzami.

„Instant Fashion” marki Zary

Marka Zara jest częścią korporacji Inditex. W tym gronie znajdują się także takie znane na całym świecie marki jak Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho czy Pull&Bear. Odzież ZARA to połączenie designerskiego podejścia i przystępnych cen. Teraz ubrania tej marki są najlepiej sprzedającymi się na całym świecie. Nowe linie odzieży trafiają do sprzedaży błyskawicznie i są dość często aktualizowane. Nad stworzeniem nowych modeli pracuje ponad czterystu projektantów. Sam twórca ZARY nazwał to podejście „modą natychmiastową”. Ubrania nie pozostają na półkach sklepowych, jeśli nie jest na nie popyt. Szybko się go zamyka i tworzony jest nowy. Dziś tysiąc sześćset sklepów ZARA jest otwartych w siedemdziesięciu siedmiu krajach na całym świecie.

Założyciel sieci sklepów Zara, hiszpański przedsiębiorca Amancio Ortega, stał się najbogatszym człowiekiem, wypierając na pierwszym miejscu założyciela Billa Gatesa. Majątek Ortegi w Światowym Rankingu Miliarderów, którego dane aktualizowane są w czasie rzeczywistym, wyniósł 79,7 miliarda dolarów, a w ciągu ostatnich 24 godzin majątek hiszpańskiego biznesmena wzrósł o 5,2%, czyli 3,9 miliarda dolarów.

Amancio Ortegę

Ranking Światowych Miliarderów Forbesa prowadzony w czasie rzeczywistym różni się od corocznego rankingu magazynu tym, że codziennie aktualizuje sytuację finansową najbogatszych ludzi świata na podstawie wartości akcji i innych papierów wartościowych posiadanych przez biznesmenów. Agencja posiada również podobny rating w czasie rzeczywistym. Jednak według indeksu Bloomberg Billioners Index założyciel Microsoftu jest o prawie 10 miliardów dolarów bogatszy od hiszpańskiego biznesmena. Tym samym na dzień 22 października majątek Billa Gatesa szacowany jest na 83,8 miliarda dolarów, podczas gdy Ortega zajmuje drugie miejsce z 75,7 miliardami dolarów.

Amancio Ortega jest właścicielem Inditexu, który ma ponad 6750 sklepów w 88 krajach i jest właścicielem znane marki Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius i Uterque. Marki Ortegi skupiają się na klasie średniej i nie próbują podbić rynku odzieży luksusowej. Strategia ta przynosi owoce: tego doświadczają obecnie producenci dóbr luksusowych lepsze czasy, gdyż na wyniki największych uczestników rynku wpływa sytuacja gospodarcza w Chinach, a mianowicie spowolnienie popytu w Chinach i Hongkongu.

W pierwszej połowie roku przychody włoskiej sieci detalicznej Prada w Azji, stanowiące 36% całej sprzedaży, spadły o 1,4% w walucie lokalnej i o 17,5% w walucie stałej. kursy waluty W Chinach kontynentalnych liczba ta spadła odpowiednio o 1,2 i 19,3%.

Według dyrektor finansowy LVMH Jean-Jacques Guiony, letnie załamanie chińskich giełd dotknie także LVMH (sprawozdania finansowe grupy mają zostać opublikowane w przyszłym tygodniu), choć jego zdaniem rynek odczuje spadek popytu „tylko przez kilka miesięcy”. "

Jednocześnie największy na świecie producent dóbr luksusowych stwierdził, że wzrost wydatków chińskich podróżnych spadł w ostatnich miesiącach. „Widzimy coraz więcej turystów z Chin, ale wydają oni nieco mniej. Tempo wzrostu zakupów w trzecim kwartale nie jest już tak wysokie jak w pierwszej połowie roku – cytuje Gioni. Sytuacji tej towarzyszy słabsze euro, które na początku roku skłoniło podróżnych z Azji do wyprawy na zakupy.

Jednak spadek popytu na dobra luksusowe najbardziej dotyka obecnie brytyjską Burberry Group Plc, gdyż aż 40% jej łącznych zysków pochodzi z zakupów dokonywanych przez chińskich konsumentów.

W pierwszej połowie roku sprzedaż w sklepach domu mody w Chinach i Hongkongu spadła odpowiednio o 5 i 20%.

Kolejnym czynnikiem, który również negatywnie wpłynął na wyniki spółki, była koncentracja na rynku krajowym, angielskim, na który przypada około 40% sprzedaży europejskiej. Wielu nabywców „dolarowych” wykorzystuje osłabienie europejskiej waluty i przyjeżdża, aby dokonać zakupów na kontynencie, zauważa MainFirst Bank AG.

Firma podała, że ​​może powrócić do pięcioprocentowego wzrostu sprzedaży porównywalnej w drugiej połowie roku obrotowego, który trwa do marca 2016 r. Jednak – pisze Reuters – nadal nie jest jasne, czy drugi kwartał był dla spółki udany z przyczyn zewnętrznych, czy też spadek wyników może stać się trendem.