Wydaliśmy nową książkę „Marketing treści w mediach społecznościowych: jak dostać się do głów obserwujących i sprawić, by zakochali się w Twojej marce”.

Wyniki wyszukiwania to wyniki, które wyszukiwarka podaje użytkownikowi po wpisaniu zapytania w pasku wyszukiwania.

Więcej filmów na naszym kanale - ucz się marketingu internetowego z SEMANTICA

Dotarłeś do kawiarni. Podchodzi do ciebie kelner. Pytasz: „Masz czarną herbatę?” Kelner odpowiada: „Tak, mamy herbatę czarną prostą, także z aromatem czekolady, maliny, jeżyny, herbatę czarną relaksującą, z mlekiem, z cynamonem, herbatę z cytryną, ananasem, słodką z cukrem, gorzką z rozmarynem. Który chcesz? W tym przykładzie jesteś użytkownikiem Internetu, kelner to wyszukiwarka, „herbata” to Twoja prośba, a kelner to wyniki wyszukiwania lub .

Dwie najpopularniejsze wyszukiwarki w Rosji to Yandex i Google. Jak pokazuje praktyka, użytkownicy nie dochodzą dalej niż na 3. stronę wyników wyszukiwania, a wielu zatrzymuje się na pierwszej. Głównym celem promocji serwisu jest zajęcie pierwszej pozycji w wynikach wyszukiwania (góra). Wyszukiwarka określa trafność (zgodność) stron internetowych z wprowadzonymi zapytaniami i najpierw wyświetla te najbardziej odpowiednie, dając pełną odpowiedź na zadane pytanie.

Jak dostać się do wyników wyszukiwania

Mamy tu na myśli pierwsze 10 pozycji w wynikach wyszukiwania. Czasami nazywa się to „organicznym”. Jeśli Twojego zasobu nie ma w TOP 10, nie oznacza to, że w ogóle nie ma go w indeksie wyszukiwarki. Być może system uzna Twoją witrynę za nieistotną dla wprowadzonego zapytania.

Wyniesienie witryny internetowej na sam szczyt to zadanie optymalizacji wyszukiwarek.

Rozważmy główne tezy, według których wyszukiwarka może wypozycjonować Twoją witrynę (lub jej stronę) wyżej niż konkurencja.

  • Przede wszystkim Twój zasób sieciowy musi zostać zaindeksowany przez wyszukiwarkę.
  • Nie powinno być żadnych kar.
  • Twoja strona musi być zoptymalizowana pod kątem wyszukiwanego hasła.
  • Strona musi być lepsza niż strona konkurencji.
  • Nie powinno być spamu. Tekst powinien być ustrukturyzowany – korzystaj z list, zachowaj hierarchię zagnieżdżonych nagłówków.
  • Wypełnij poprawnie metatagi.
  • Spraw, aby witryna była wygodna dla odwiedzających.
  • Wiarygodne zasoby internetowe powinny zawierać linki do strony.

Dodatkowe czynniki promocyjne

  • Reklama kontekstowa. Możesz „kupić” pierwsze lub ostatnie miejsca na pierwszej stronie. A wyszukiwarka pokaże Twój podopieczny w przypadku niektórych zapytań. Saldo zostanie pobrane za każdym razem, gdy klikniesz reklamę.
  • . Po wpisaniu zapytania algorytm podaje wskazówki, które pomogą Ci zawęzić wyszukiwanie.
  • Korzystanie z zależności geograficznej. Użytkownicy z różnych regionów widzą różne wyniki wyszukiwania.
  • Jeśli użytkownik często odwiedza tę samą witrynę, wyszukiwarka pomocnie „przesunie mu” witrynę, którą lubi, jeśli ten zasób sieciowy przynajmniej częściowo odpowie na zadane pytanie.

Jeśli Twój zasób znajduje się w organicznych wynikach Yandex, nie oznacza to, że Google również będzie mu przychylny. Algorytm każdej wyszukiwarki ma swoją własną charakterystykę. Musisz starać się przestrzegać zasad każdego z nich.

Dlaczego niektórzy administratorzy usuwają strony z wyszukiwania?

  • Pozbycie się zduplikowanych witryn lub stron, które negatywnie wpływają na promocję.
  • Wyłączenie informacji poufnych.
  • Usuwanie nieistotnych danych.
  • Inne powody.

Jak usunąć witrynę z wyników wyszukiwania - 2 sposoby

  • Skonfiguruj zakaz indeksowania.
  • Przejdź do webmastera Yandex/Google i ręcznie określ dokumenty (lub samą witrynę), które powinny zostać usunięte.

Algorytmy wyszukiwarek są utrzymywane w tajemnicy. Tylko Yandex, Google i inne wyszukiwarki znają dokładne kryteria oceny trafności, a optymalizatorzy SEO jedynie analizują i przyjmują założenia. Ponieważ algorytmy są stale aktualizowane, trzeba się do nich stale dostosowywać, aby promowana witryna była widoczna i nie straciła pozycji.

Dlaczego wyniki wyszukiwania są różne?

Z Internetu korzystają setki tysięcy ludzi. Wśród rosyjskich wyszukiwarek najpopularniejsze są Yandex i Google, są też Rambler, Mail.ru, YAHOO i inne. Każdy, kto korzysta z kilku wyszukiwarek, zapewne zauważył, że dla identycznego zapytania wyszukiwarki dają różne, różniące się od siebie wyniki. Dlaczego wyniki nie są takie same?

Cóż, po pierwsze, roboty wyszukiwarek działają inaczej. Każda wyszukiwarka ma swoje własne algorytmy. Algorytm wyszukiwania można traktować jako wzór matematyczny, który „bierze” problem i „zwraca” rozwiązanie. Algorytm wyszukiwania wykorzystuje słowa kluczowe (zapytanie użytkownika) jako dane początkowe i przedstawia odpowiednie wyniki wyszukiwania jako rozwiązanie zadania.

Algorytmy wyszukiwania szczegółowo analizują częstotliwość i lokalizację fraz kluczowych na stronie internetowej. Słowa kluczowe z HF (wysoka częstotliwość) są postrzegane jako bardziej trafne. W takim przypadku mówimy o gęstości słów kluczowych.

Niektóre wyszukiwarki biorą pod uwagę „wiek” serwisu, inne bardziej interesują się liczbą błędów wykrytych w materiałach tekstowych zamieszczonych w serwisie. Algorytmy wyszukiwania są sklasyfikowane. Nikt dokładnie nie wie, które czynniki są najważniejsze dla konkretnej wyszukiwarki. Każda wyszukiwarka ma swoją metodę filtrowania spamu i własną wizję tego właśnie spamu.

Chcesz zdominować wyniki wyszukiwania Google? Twoja strategia musi zatem obejmować coś więcej niż tylko badanie słów kluczowych i przemyślaną kampanię AdWords. Aby maksymalnie wykorzystać swoją obecność w Google, musisz popracować z wynikami wyszukiwania - Google SERP i skłonić użytkowników do zwrócenia uwagi na Twoją witrynę, co przyniesie pożądany ruch. Jest to ważny, ale często pomijany aspekt SEO. Wierzcie lub nie, ale jeśli nieco zoptymalizujecie wyświetlanie strony w wynikach wyszukiwania, jest całkiem możliwe, że z czasem znajdziecie się na TOP. Właściwie to tutaj znajduje się szczegółowy przewodnik na temat optymalizacji wyników w wynikach wyszukiwania Google.

Tytuł

Nie jest tajemnicą, że tytuły stron mogą znacząco wpływać na współczynnik behawioralny, a w rzeczywistości na klikalność stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Ale czy wiesz, że Google nie zawsze pokazuje oryginalne tytuły stron internetowych? Nazwa pojawiająca się w wynikach wyszukiwania może zależeć od kilku czynników. Google szuka tytułów, które są krótkie i pasują do wyszukiwanych haseł. Najczęściej tytuły wyników wyszukiwania korzystają z oryginalnego znacznika tytułu strony - Tytuł, mogą też wyodrębnić odpowiedni tekst z zawartości strony i wyświetlić go zamiast tytułu. Dlatego staraj się stworzyć krótki i precyzyjny tytuł, tak aby pasował do kontekstu strony.

Jeżeli np. Tytuł nie jest trafny i nie charakteryzuje tekstu na stronie, to wyszukiwarka wyrwie fragment z kontekstu i wyświetli go zamiast oryginalnego Tytułu.

Czy wiesz, że tytuły stron są obcinane w wynikach wyszukiwania Google? Być może będziesz musiał go obciąć. Maksymalna długość tytułu to 600 pikseli, czyli około 70 znaków (78 w przypadku urządzeń mobilnych); w przeciwnym razie Google skróci go, dodając na końcu wielokropek.


Adres URL

Być może zauważyłeś, że Google czasami pomija fragmenty długich adresów URL. Google obcina adresy URL stron, usuwając ich środkowe sekcje, nawet jeśli adres URL składa się tylko z jednej linii. Jeśli to możliwe, używaj krótkich, ale znaczących adresów URL, aby zmaksymalizować ich wpływ na wyszukiwania Google i strony wyników wyszukiwania.



Dodatkowo we fragmentach stron internetowych wyszukiwarka może wyświetlić także „breadcrumbs” – wewnętrzną hierarchiczną strukturę linków witryny, bazującą na nawigacji po stronie. Ale jest jeden haczyk - bułka tarta musi być oznaczona za pomocą znaczników semantycznych (na przykład Schema.org).


Wyniki wyszukiwania mogą także zawierać sygnatury czasowe – datę opublikowania lub ostatniej aktualizacji – które Google pobiera ze strony treści. Jest to powszechna praktyka w przypadku wydawców wiadomości, blogów i innych witryn, które chcą podkreślić świeżość swoich treści i wskazać datę ich publikacji lub ostatnią aktualizację.



Aby zintegrować tę funkcję, musisz dodać znacznik czasu do kodu strony. Możesz użyć wtyczki W3 Total Cache dla WordPressa, w kodzie pojawi się linia: Dostarczono od użytkownika @ 2017-03-03 17:15:25.

Możesz także dodać znacznik czasu na stronie ręcznie, bez wtyczki, korzystając ze znaczników danych strukturalnych. W przeciwnym razie Google użyje daty publikacji znalezionej na Twojej stronie.

Poniżej znajduje się przykład uporządkowanych danych znaczników HTML:


Pamięć podręczna strony

Link do kopii strony zapisanej w pamięci podręcznej może służyć jako kopia zapasowa, jeśli strona zostanie usunięta, tymczasowo niedostępna lub nie zostanie załadowana. To jest migawka, którą Google pobiera z każdej strony i dodaje do swojej pamięci podręcznej. W ostatnich latach Google wprowadził zmiany w lokalizacji łącza do pamięci podręcznej. Linki z pamięci podręcznej znajdują się teraz obok adresu URL w zielonej strzałce w dół.



Link zapisany w pamięci podręcznej nie będzie wyświetlany w przypadku witryn, które nie zostały zaindeksowane, a także w przypadku witryn, których właściciele poprosili Google o niezapisywanie ich treści w pamięci podręcznej. Właściciele mogą również blokować buforowanie swojej strony za pomocą tagu „noarchive” meta-robotów. Jaki jest z tego pożytek? Po pierwsze, czasami warto uniemożliwić wyszukiwarce tworzenie kopii stron w pamięci podręcznej, ponieważ ludzie mogą ukraść zawartość strony w pamięci podręcznej, nawet jeśli zablokowałeś ją w swojej witrynie. Witryny z płatną treścią często blokują pamięć podręczną stron, aby uniemożliwić bezpłatne przeglądanie ich treści. Jednak buforowanie w żaden sposób nie wpływa na ogólny ranking strony w wynikach wyszukiwania.

Fragmenty

Fragment to opis strony w wynikach wyszukiwania, który jest wyświetlany pod nagłówkiem Tytuł. Google może pobrać fragment z metatagu opisu lub po prostu z tekstu na stronie z treścią. Ponownie, wynik fragmentu jest oparty na zapytaniu i można go modyfikować, wyszukując słowa kluczowe.

Przykładowo, szukając „metaopisu” w wynikach wyszukiwania Google, otrzymamy fragment witryny yoast.com:



Natomiast dla zapytania „fragment 160 znaków” otrzymamy w wynikach wyszukiwania fragment tej samej strony, ale w innej formie:



Obecnie Google zwiększyło długość fragmentu – ze 160 znaków do 230. Z obserwacji specjalistów pracujących z wynikami wyszukiwania Google w niektórych przypadkach długość fragmentu może sięgać 300 znaków. Według Google innowacja została wprowadzona w celu zapewnienia bardziej opisowych i przydatnych fragmentów, dzięki którym użytkownicy będą wyraźniejsi, w jakim stopniu strony odpowiadają ich zapytaniom. Miało to wpływ na wyniki wyszukiwania na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych.

Ekspert Google, John Mueller, tak skomentował tę sytuację: „Oczywiście zawartość fragmentu w wynikach wyszukiwania nie zawsze zależy od tagu Opis. W większości przypadków fragment jest generowany dynamicznie przez wyszukiwarkę, biorąc pod uwagę zawartość konkretnej strony i wyszukiwane hasło. Ale! Jeśli chcesz spróbować wpłynąć na wygląd fragmentu zasobu w wynikach Google, nie tylko możesz, ale powinieneś zmienić długość odpowiedniego tagu na dłuższy.”



Znany serwis monitorujący RankRanger również rejestruje zmiany w wynikach wyszukiwania i udostępnia infografiki na swojej stronie internetowej.

Rzeczywisty limit całkowitej szerokości pikseli wzrósł teraz z 928 do 1500> pikseli (na podstawie danych SEO Screaming Frog). Przypomnę, że wyszukiwarka korzysta z czcionki Arial o wielkości 13px. Jeśli fragmenty przekraczają ten limit, zostaną obcięte i zakończone wielokropkiem.



Często Google rezygnuje z metaopisu na rzecz bardziej odpowiedniego fragmentu tekstu umieszczonego na stronie. Ten fragment może pochodzić z dowolnego miejsca na Twojej stronie (w tym nawet ze stopki), dlatego ważne jest, aby zwracać szczególną uwagę na optymalizację strony jako całości, szczególnie pod kątem trafnych słów kluczowych.

Jednak nadal warto ostrożnie obchodzić się z metaopisem. W wielu przypadkach Google nadal będzie wyświetlać wysokiej jakości metaopis dla popularnych zapytań. Co to jest metaopis jakości? Jest to dobrze napisany opis strony internetowej, który zawiera zapytania o wysoką częstotliwość wyszukiwania i pozwala uniknąć zbędnych informacji, takich jak powtarzanie tytułu strony. Ponieważ fragment jest oparty na zapytaniach, popularne i trafne wyszukiwane hasła należy uwzględnić zarówno w metaopisie, jak i w treści na stronie.

Są też chwile, kiedy fragment nie pojawia się. Dlaczego to się dzieje? Dzieje się tak, ponieważ adres URL tej strony internetowej jest blokowany przez zakaz w pliku systemowym witryny robots.txt — w takich przypadkach Google wyświetla w lokalizacji fragmentu komunikat o treści: „Opis tego wyniku nie jest dostępny z powodu pliku robots. txt." txt tej witryny." Zdarza się również, że witryna ma problemy techniczne przez co wyszukiwarka nie może odczytać metaopisu w kodzie HTML strony:



Możesz zapobiec tej sytuacji, używając tagu noindex w kodzie strony zamiast disallow w pliku robots.txt. W ten sposób Google może zaindeksować stronę, ale nie doda jej do indeksu swojej wyszukiwarki ani nie wyświetli w wynikach wyszukiwania.

I odwrotnie, możesz zrezygnować z fragmentów za pomocą tagu na Twojej stronie.



Szybkie linki pozwalają ocenić strukturę serwisu bezpośrednio w wynikach wyszukiwania i od razu za nimi podążać. Wniosek ten pozwala zwiększyć współczynniki klikalności o 20-50% i poprawić rozpoznawalność samej witryny. Google samodzielnie generuje szybkie linki do serwisu - nie pojawiają się one od razu, a dopiero z biegiem czasu i powstają w oparciu o poprawną strukturę serwisu, dobrze zaprojektowane linki wewnętrzne do najtrafniejszych i najpopularniejszych treści. Google umożliwia wyświetlenie do 6 automatycznych dodatkowych linków, jednak jeśli witryna jest źle zoptymalizowana, nie pojawią się one. Tylko strony internetowe z jasną hierarchią i strukturą oraz unikalną treścią prawdopodobnie będą miały dodatkowe linki.

Pole wyszukiwania

Oprócz dodatkowych linków, Google umożliwia wyświetlenie dodatkowego pola do wewnętrznej wyszukiwarki serwisu, znajdującego się nad szybkimi linkami. Na przykład, wyszukując „New York Times” otrzymamy następujący wynik:



Jeśli chcesz, aby pole wyszukiwania pojawiało się obok Twojego fragmentu w wynikach Google, musisz zastosować w swojej witrynie dane strukturalne.

wnioski

Niewielkie zmiany w wynikach wyszukiwania mogą mieć duży wpływ na ruch, współczynniki klikalności i konwersje w witrynie. Ale trzeba też wziąć pod uwagę, że wyszukiwarka Google stale się rozwija, więc zasady obowiązujące dzisiaj mogą jutro nie obowiązywać. Na razie możesz postępować zgodnie z tym przewodnikiem, aby poprawić swoją obecność w wynikach wyszukiwania Google.

Wyniki wyszukiwania (syn. Sickle lub SERP, w skrócie z języka angielskiego. Strona wyników wyszukiwarek) — To jest strona wyników wyszukiwania.

Charakterystyka

Wysyłając zapytanie do wyszukiwarki, użytkownikowi wyświetlana jest strona ze strukturalnie rozmieszczonymi linkami do stron internetowych zawierających niezbędne informacje. Pod linkami znajduje się kilka linijek z opisem strony, tzw. fragment, na podstawie którego użytkownik decyduje, czy wejść na tę stronę, czy też nie. Linki budowane są według określonej hierarchii tworzonej przez wyszukiwarkę.

Oprócz linków na sierpze można znaleźć bloki reklam kontekstowych i graficznych oraz kolejne strony wyszukiwania z linkami. Na sierpze można również znaleźć skróty, czyli szybkie odpowiedzi informacyjne na żądanie użytkownika, które są wydawane przez wyszukiwarkę. Różne systemy pokazują różne skróty dla tego samego żądania. Na przykład w przypadku zapytania „pogoda w Moskwie” Yandex pokaże aktualną sytuację z pogodą w Moskwie.

W jaki sposób wybierane są żądania?

Każda wyszukiwarka ma swoje własne wyniki. Jeśli witryna znajduje się na TOP Google, nie oznacza to, że znajduje się na TOP Yandex i odwrotnie. Jest to szczególnie widoczne w sferze komercyjnej. Po prostu wpisz „kup telefon” w Yandex i Google, a od razu zobaczysz nieco inne wyniki wyszukiwania. Faktem jest, że każda wyszukiwarka ma własne kryteria określania trafności. Są one często aktualizowane i są znane nielicznym, ale każdy system kładzie nacisk na unikalne i dokładne systemy selekcji, które chronią przestrzeń sierpową przed witrynami o niskiej jakości i ich zawartością.

Jeśli w witrynie znajduje się kilka stron, które odpowiadają na zapytanie, Google umieści te strony obok siebie jako stronę główną i stronę drugorzędną. Ta najwyższa odpowiedź, składająca się tylko z odpowiednich linków, nazywana jest wynikiem organicznym.